在商务部指导下，浙江省积极开展“浙货迎新岁 浙里享共富——2022浙货国潮网上年货节”活动，其中精心设计的重点活动——寻找“浙”锦鲤专题活动，在线上线下掀起年货节的热潮，在省内外均引起强烈反响。

寻找“浙”锦鲤专题活动，在“浙江商务”微信公众号上展示浙江各地具有特色的浙江特色年货，面向全国广大消费者，发起“我心目中的2022国潮浙货”投票活动，票选消费者喜爱的年货；完成投票的消费者可参与抽奖，并在投票网友中抽取3名锦鲤赠送“浙货国潮年货大礼包”。截止2022年1月20日12:00，专题活动圆满落幕，来自浙江省内外的消费者积极参与活动，踊跃投票，共有5306位消费者为喜爱的年货投出了68060票。来自浙江、安徽、江苏的3位幸运锦鲤分别获得“浙货国潮年货大礼包”1个；来自浙江、安徽的5位消费者获得年货盲盒礼包1个。

一、多地市参与选品推荐，好物纷呈。

本次活动由浙江省商务厅主办，各地市商务部门积极组织与精心选品，共有70余家来自浙江各地企业的100多种当地特色的农特年货产品参与。如杭州建德里叶白莲子、舟山普陀观音饼等糕饼礼盒等非遗产品；宁波岔路黑猪肉、台州大陈黄鱼、湖州南浔柴火羊肉等生鲜产品；温州烤虾、金华火腿、衢州鸭头、丽水酱莲鸭等当地名特优品；绍兴花雕、台州宁溪糟烧、台州仙居杨梅果汁等酒水饮品应有尽有。此外，嘉兴、绍兴打出亲情温暖牌，特别在“浙货国潮年货大礼包”中加入羽绒服、行李箱、蚕丝被、国潮虎年袜子等产品，温暖人心。更有虎气满满年货礼盒、有机米面礼盒、四大非遗油盐酱醋礼盒、“缘来是你”普陀禅意主题礼盒等各种特别限定礼盒上线。

二、多模式开展线上活动，形式多样。

除了投票和抽奖活动以外，为进一步丰富活动形式，通过寻找“浙”锦鲤专题活动让更多省内外的消费者了解浙江年货，过一个“浙”味满满的春节。寻找“浙”锦鲤专题活动还推出了抖音分会场，关注“浙江商务”抖音号，观看装箱视频并带相关话题留言，留言中点赞前五的留言者，特别赠送你由省内电商平台赞助的年货盲盒礼包。通过大众熟悉的方式，让更多的人酷了解参与网上年货节活动，为活动引流造势。

三、多渠道进行活动宣传，氛围浓厚。

1月7日，寻找“浙”锦鲤专题活动的预告在省级新闻发布会上一经发布即获得媒体聚焦；1月17日，寻找“浙”锦鲤专题活动在“浙江商务”微信公众号上正式启动，浙江之声、浙江经视等主流媒体纷纷报道；同时，活动借助拍摄和发布装箱短视频，投放户外大屏广告、朋友圈广告等媒介进一步传播，扩大影响力，营造了浓厚的活动氛围，也为广大消费者选购浙江本地年货产品提供了丰富的选择。

（电子商务处供稿）