“不仅山清水秀，还能吃能玩能唱，感觉自己都变年轻了。”来自上海的游客沈阿姨对刚刚落幕的2024海盐“丰义·寻趣”晚风生活节赞不绝口。这场在浙江海盐县通元镇举办的文旅盛会，结合音乐节、非遗传承、户外定向等多元活动打造时尚康养体验，日均吸引游客超万人，银发游客占比近1/3。近年来，通元镇结合在地自然禀赋和文化资源，积极探索乡村振兴新模式，携农业经济开发区、乡村振兴示范区建设优势，以“鲍郎通玄，和美乡村，非遗小镇，闲宿雅居”为定位，不断焕新“农文旅+多元康养”融合发展，成功上榜“2024年度长三角美好旅游目的地（康养类）”。
文旅焕新 康养助推乡村振兴
在今年新公布的嘉兴市2023年度3A级景区村庄旅游发展监测与评价中，通元镇丰义村以88.64分的成绩，在全市90个3A级景区村庄中排名第一，这也是丰义村连续第四次位列全市榜首。走在丰义村的乡间小路，矿坑形成的月湖碧水灵动，倒映着山峦、亭台、木栈道，不时有白鹭从水面掠过，“草长平湖白鹭飞”的天然江南山水画跃然眼前。2023年，丰义景区全年游客接待量达73万余人次，中老年游客占比超过五成，实现旅游收入2820余万元，有力带动乡村创收，是名副其实的“网红康养村”。很难想象，十几年前，这里还是一座“靠山吃山”、尘土飞扬的矿坑小山村。
“以前村里到处都是泥灰，外地人根本不会来，现在环境好了，一年靠游客消费收入差不多能有10万元，吃上了旅游饭。”在村里开小卖部的村民姜阿姨，亲眼见证了丰义村十年间精彩蝶变。这也是通元镇贯彻“两山”理念，全域发展绿色康养文旅的一个缩影。
近年来，通元镇通过整合山体、矿坑、村落、茶园等自然、人文资源，在丰义村打造丰山探幽、埭前晚居、漫居品茗、围炉羊宴等“丰义八景”；充分挖掘雪水港村红色资源，串联彭家堰党史馆、长山河时代印记馆等红色阵地，联合矿湖揽景、稻空长廊等乡村美景，形成了集红色文化教育、田园休闲康养、生态旅游观光、农耕文化体验等功能于一体的农文旅融合康养休闲集聚区。
多元融合 持续提升时尚康养力
走在通元镇月湖畔，一排风格统一的黛瓦白墙小楼房格外引人注意。“为了构建更加完善的康养体验，我们将湖畔15幢民居进行提升改造，建成了嘉兴地区首个共享田园康养社区‘丰义院子’。”通元镇党委委员胡严萍介绍，丰义院子的落成，不仅吸引一大批江浙沪银发一族来此康养度假，还引来了康养“新势力”。入选国家广电总局网络视听司“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐作品的网络短剧《爱在炊烟袅袅时》，全剧主要取景地正是通元镇，随着剧情展开，丰义花海、茶园、丰义星院等地标性景点依次呈现。“这么美的地方，开车一个多小时就到了。”5月微短剧开播后，通元镇随之人气暴涨，大批上海、浙江的中老年游客结伴前来打卡。
除了微短剧，去年以来通元镇紧抓文旅新质生产力，结合非遗传统文化，充实多元康养内涵，举办“我们的村晚”“想唱就唱的秋天”音乐周、五一“来丰义踩坑”系列活动，2023年全镇游客接待量达80余万人次，旅游收入超3000万元。
“目前，通元镇的主要客源地为上海、江苏和我省的杭州、宁波，老年朋友是出游主力军，回头客占比可观。接下来，通元将整合全域资源开发新业态，把乡村振兴的‘留量’密码充分激活，让游客玩得久、留得住。”通元镇相关负责人表示，今年8月，通元镇再次上马文旅新项目，将依托丰义村秀美的自然风光，在茶山、矿坑区域打造治愈系网红打卡地、星空露营地等，为游客提供茶疗、观影等服务，用更加多元化的康养业态，把游客的体验感拉满。
